10月16日上午，山东国际友城合作发展大会开幕式在山东会堂举行。在济南参会的88个团组共人参加本次开幕式，其中包括46个省级友城团组人、42个市级友城团组人、外国驻华使节36人、日韩驻青岛总领事馆8人；日本和歌山县庆祝两省县结好35周年专门代表团人。

大会开幕式后，举行了签约仪式、省州长高端论坛、文旅合作论坛、国际友城市长论坛等相关活动。大会期间，济南和青岛还将分别举办友城商品展销活动。

自年山东缔结第一对国际友好城市关系以来，山东省各级政府已同75个国家的地方政府建立友好城市关系对、友好合作关系对，相关单位对外建立友好学校、医院、友好团体等关系对，总量居全国第二。

年10月16日下午，山东国际友城合作发展大会文化和旅游合作论坛作为山东国际友城合作发展大会重要活动之一在南郊宾馆蓝色大厅举行，本论坛以“民心相通——文化和旅游的融合”为主题，将山东文化和旅游资源推介、国际友城代表发言、展演洽谈相结合。

山东省副省长于杰、奥地利上奥州常务副州长克里斯蒂娜·哈博兰德参加大会并致辞，山东省文化和旅游厅厅长王磊主持本次论坛。于杰副省长代表山东省政府向各国嘉宾朋友介绍山东丰富的文化旅游资源，并表达了真诚欢迎友城各界朋友来鲁旅游观光，投资兴业，合作共创文旅融合发展的美好事业的期望。

随后，作为东道主的山东文化和旅游资源推介人，国家级导游大师；山东省教育厅特聘“产业教授”孙树伟首先登场，他首先从博大精深的中华鲁菜文化、风物特产、风景名胜、戏曲、曲艺等方面，采用山东快书、吕剧等喜闻乐见的表演形式，向海内外的贵宾进行了展示。音乐无国界，许多海外贵宾都跟随者孙树伟的吕剧演唱，不停地打着节拍，如痴如醉。

参加此次活动的人数众多，其中国际友城代表团、国外驻华驻鲁相关机构及旅游业者约人，16市文旅部门和企业代表约人。

这场以“民心相通——文化和旅游的融合”为主题的论坛，将山东文化和旅游资源推介、国际友城代表发言和展演洽谈相结合，突出展示山东和各国际友城独特的文化旅游资源和人文风情。本次论坛不是山东省自己唱“独角戏”，而是众多友城的“大合唱”。日本和歌山县、法国布列塔尼大区、德国巴伐利亚州、泰国曼谷、密克罗尼西亚联邦科斯雷州、菲律宾北伊洛戈省、韩国金浦市、赞比亚卢萨卡市代表上台分享了其在文化和旅游领域的发展经验。

本次论坛综合运用推介人演讲、文化旅游资源展示、现场非遗表演、精品文艺节目表演、特色美食品尝等环节有机融合，打造出一场主题鲜明、形式新颖、现代感强、色彩斑斓的文化旅游盛宴。

论坛交流期间，密克罗尼西亚联邦科斯雷州议会副议长罗尔纳·乔表示，山东对本土传统文化的保护、挖掘和开发很成功，“我们希望通过向山东学习文化的培育方式和发展模式，了解山东如何实现优秀传统文化与新兴旅游业共生共存、相互补充，从而促进我们本州的文化旅游发展”。

除上述文旅资源推介、非物质文化遗产展演等，论坛还邀请了我省的文化旅游企业和文艺院团负责人参会，与到会的友城代表进行业务交流、洽谈，为我省与友城进一步开展务实合作打下坚实基础。通过论坛，大家更进一步了解各地丰富的文旅资源，深化了交流合作、共享发展“红利”！

在开发入境客源市场上，我省对众多友城同步实施“孔子旅游大使”计划，海外宣传推广由以往的“我言”改为“他说”，寻找友城客源国的业内权威人士、意见领袖以及爱好中国文化的民众成为宣传中国文化的“孔子旅游大使”，让其成为好客山东的宣讲推介人。

除了发现和培养“会讲故事”的外籍人士，我省更加重视入境旅游产品创新和政策激励。去年以来，省文化和旅游部门通过与航空公司、海外旅行商的合作，实现“航线开到哪，旅游推广到哪”的目标。同时，充分发挥省财政关于《山东入境旅游奖励暂行办法》的激励作用，鼓励旅行商研究需求、自主设计产品，让游客来了有看头、有玩头、有吃头、有买头，让组团旅行商有赚头。

今年以来，我省对海外推介“好客山东”的时间表安排得满满当当，通过搭建“请进来，走出去”的推介平台，海外合作渠道商数量增至家，“孔子旅游大使”招募数量达到1万名，争取让更多爱好中国文化的海外人士成为“好客山东”的营销员和中国优秀文化的传播者，带动更多的海外人士了解山东、了解中国。