7月初，位于徐汇滨江的云锦东方对外宣布，爱马仕样板房“封盘”。这距离云锦东方二期6月20日开盘，仅仅过去约10日而已。早在6月初跑盘之际，销售人员就透露，爱马仕跨界主题样板段户型已经“无房可定”。不得不让人惊叹，爱马仕的橙色魔力！

云锦东方-爱马仕主题样板间

爱马仕“恋家”情结爱马仕一直秉承品味高雅+设计卓越+造型简约+手工制作+低调奢华的品牌路线。近几年来，其跨界演出并不少见。小到年的徕卡M9-P-Hermès相机，大到年的雅马哈VMax摩托车、年的爱马仕版Smart汽车、顶级豪车——布加迪威龙爱马仕特别版，还有年推出的Wally-HermesYachts系列游艇，以及年与荷兰最大专业自行车制造商Batavus联手打造的品牌单车等。Smart汽车爱马仕版雅马哈VMax摩托车徕卡相机M9-P-Hermès自行车荷兰Batavus然而，这个成立于年的时尚品牌，其“恋家”情结追溯到上世纪年。当时，由建筑师兼装饰设计师PaulDupré-Lafon设计的Home-Valet系列产品诞生，让爱马仕成为率先跨入家居行业的奢侈品牌。到了上个世纪80年代，爱马仕还相继推出了陶瓷、彩陶、水晶、银器、纺织品和装饰品，并携手诸多知名设计师，打造属于爱马仕质感的沙发、密柜、扶手椅、还有家居装饰面料、地毯、墙纸、床上用品等。METIERS系列桌子椅子及储藏柜Jean-MichelFrank系列单人沙发及密柜等爱马仕全球艺术总监Pierre-AlexisDumas认为：“‘家’是一个让人能找到庇护、得到休息、积聚能量、重新出发的地方。”这一理念也为爱马仕与地产界的结合，创造更多可能性。年，全球首座爱马仕公寓落户狮城新加坡。这间全球首次全由爱马仕负责内饰的公寓，用于新加坡高端豪宅地产商SC环球（SCGlobal）的贵宾接待。项目的室内设计经历了长达18个月的讨论。整间公寓面积宽敞约有平方米，集合了爱马仕众多家具系列，布艺、墙纸、地毯、特殊订制皮革饰品和艺术品。传达出爱马仕对高品质、独特的设计、细节、革新与原创性的不懈追求。

爱马仕公寓客厅

爱马仕公寓阳台

爱马仕公寓卧室

“我们不是时装屋，也不是个时尚品牌，”爱马仕全球总裁PatrickThomas说：“虽然我们在这个时尚产业里面，但我更愿意说我们是手工匠人。”手工匠人，似乎是近两个世纪以来爱马仕家族6代人固守且引以为豪的骄傲身份。

属于爱马仕的匠人精神地产+爱马仕双赢？回到上海，除了云锦东方之外，地产+爱马仕的双赢模式，似乎正被市场验证。靠近佘山板块的万科有山，在年上半年，卖出了套，成交金额万元，销售成绩名列前茅。在平星空上叠的样板间内，随处可见以爱马仕的经典橙色。餐桌上的餐盘，浴室内的毛巾、牙刷杯，卧室里的爱马仕衣柜、床铺，无不透露着精致的细节。

万科有山-星空上叠卫生间

万科有山-星空上叠客厅

万科有山-星空上叠主卧

无独有偶，作为万科高端翡翠系的旗舰户型，万科翡翠滨江的平豪宅，也在家居环境中加入爱马仕的丛林风格，其运用的墙纸是年爱马仕的全新系列。万科翡翠滨江-卧室内饰中国最大商业地产全程服务商RET睿意德西部大区总经理张建华称，奢侈品牌跨界玩地产有其自身的优势。一是，奢侈品牌通常都有很深的底蕴，社会地位很高。品牌凭借着高人气和市场认可度，能够以较低的成本进入其他行业。二是，奢侈品牌都有着较大的市场影响力，一举一动都受到外界瞩目，跨界行为本身对于产品营销起到正面的推进作用。不过，也有分析人士认为，房地产存在买卖关系，由奢侈品牌一手打造的样板间，本质是通过带给购房者更好的用户体验，驱动购买行为。（文/苏流白）

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