先说个题外话。笔者在汽车媒体中从业10余年，连EVELIO和PERODUA这样的偏门品牌都能说出个一二三，但是直到看过《速度与激情7》之后，笔者才知道这个世界上还有一个超跑叫莱肯Hypersport。用百度脑补一下，发现其制造商WMotors于年成立于黎巴嫩，是中东地区第一个超跑制造商。论工业水平，以色列可以甩黎巴嫩好几条街，这就好比二战时日本技术远远领先中国一样，但黎巴嫩人造出来的汽车大红大紫，而以色列和中国车企合资制造的观致汽车却凄凄惨惨——更何况观致的成立时间还比WMotors早了5年。无论是技术沉淀、基础建设还是资金，WMotors都无法和观致相提并论，为何莱肯Hypersport却取得了令人意想不到的成功？有的时候，市场竞争并不仅仅拼的是成本、产品、渠道、售后、推广以及广告投放，笔者觉得，中国车企似乎集体遗忘了一个阵地……
莱肯Hypersport缘何成功？WMotors借助《速度与激情7》这部炫酷的电影，硬生生安排进去一个“跳楼”的桥段，尽管电影中莱肯Hypersport只出境几十秒，但就是这几十秒，三岁的WMotors逆袭有着近百年历史的法拉利，让莱肯Hypersport成为世界车迷心目中最顶级的跑车。正是凭借这样的数字营销策略，在今年的上海车展上，WMotors展台的火爆程度超过法拉利和兰博基尼等老牌跑车生产商，展出的莱肯Hypersport也被中国买家订走。
WMotors这种电影营销之所以可以成功，固然有其特定的价值观在里面，换作雪佛兰也去这么弄，充其量也就是《变形金刚》里“大黄蜂”的效果。其实在《速度与激情7》这部电影开拍之前，WMotors还搞了一个小动作——年7月28日，莱肯Hypersport在卡塔尔车展上全球首发；然而在年6月的E3游戏展上，莱肯Hypersport就已经出现在Gameloft制作发行的手机赛车游戏《Asphalt8：Airborne》的预告片中……一个月后游戏正式发行，莱肯Hypersport在该游戏中以S级——也就是“Super”终极跑车的名义出现。借助手机平台，全世界的车迷都知道了世界上有一款超牛X的跑车叫莱肯Hypersport！换句话说，在产品还没有正式发布之前，WMotors就已经和游戏开发商达成协议，通过游戏开展数字营销。没有这一层铺垫，仅凭《速度与激情7》中的几十秒镜头，莱肯Hypersport难以获得现在的成功。
游戏中的数字营销说到“数字营销”这个话题，恐怕所有的车企都不陌生。在国内，笔者所见识的车企数字营销，仅仅在于微博、
