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提到汽车广告，你会产生怎样的联想？在远山大漠或繁华都市中疾驰的身影，还是发动机的轰鸣声或浑厚的画外男中音？

一成不变的营销手法，正让汽车品牌失去对话和吸引更多“车迷圈外”用户的宝贵机会。

如何解决？取经“时尚”，或许是一着妙棋！

最近通过观察几家高端汽车品牌的营销举措，我们明显感受到了他们与时尚品牌营销的共通点，特别是在用户洞察、情感联结、大胆创新等方面，而这些也正是时尚奢侈品牌最擅长的。

梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）成立女性车主专属平台“She’sMercedes”

易烊千玺携手木村光希为全新宝马BMW3系拍摄宣传片

路虎（LandRover）全新揽胜极光推出#年轻正当时#营销企划

奥迪(Audi)Q8邀请辛芷蕾代言…

在本文中，《华丽志》将系统梳理高端汽车品牌/车型最新的时尚化营销手法和发展趋势。

以往的汽车广告中，汽车是绝对主角，人物通常被弱化处理。

但路虎新极光的广告百分百在棚内拍摄，在拍摄手法和出现的频次上，非常突出两位明星：古灵精怪的周冬雨和不老男神陈奕迅。

明星、意见领袖在时尚产业一直是不可忽视的巨大流量入口，并具有强大的带货作用。时尚奢侈品牌常用的品牌挚友、大使乃至代言人，最近一段时间，开始在汽车品牌的营销中频频现身：

梅赛德斯奔驰邀请品牌挚友李宇春为全新A级性能车拍摄宣传片；

易烊千玺携手日本超模木村光希（木村拓哉之女）为全新宝马3系拍摄宣传片；

中国青年钢琴家郎朗担任沃尔沃全球品牌体验大使；

玛莎拉蒂邀请国外三位不同粉丝量级的奢侈品意见领袖拍摄短片，并在Instagram上进行内容合作；

《华丽志》此前有专文深度探究不同类型品牌聘请代言人的战略选择，详见相关报道：

深度｜品牌与代言人（上）：你的品牌是火山？蜡烛？还是干草堆？

深度

品牌与代言人（下）：为什么品牌和代言人都该“破圈”了？

我们不妨把那些大名鼎鼎的汽车品牌视为时尚领域的多品牌集团，其每一款车型就像一个对应不同定位和目标客群的子品牌。每个品牌都需要自己的人格，这句话在时尚行业耳熟能详，但在汽车领域却还十分陌生。

成功人士座驾、城市精英的速度与激情、越野发烧友的冒险、全家人的安全寄托，几乎可以总结出每个品牌/车型的单一情感诉求设定；在传播侧，海量新闻稿、性能数据对比、千篇一律的视频评测成为各类媒体清一色的内容，我们有理由相信，不少已购车的用户早就对这种单纯的比拼性能数据感到疲惫不堪，更重要的是，这样的传播将更多不懂汽车术语的新用户们拒之门外。

正因此，无论是品牌还是车型的形象严重老化，即使品牌大力推出充满诚意的新款车型，却仿佛永远也摆不脱市场和用户对品牌、对车型的固有定义和用户认知，重塑品牌/重塑车型的定位几乎永无可能。但在时尚产业，通过恰当的重新定位或形象重塑，不少品牌起死回生，或声名大噪。

正如这则新极光广告所传递出的“年轻是一件随身品，只要你不在意年纪，不给自己设限，它就永远属于你”，周冬雨+陈奕迅的组合成为这款新车型揽胜极光的人格化代表。

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